针对C端用户的产品迭代和服务B端生态的能力释放，是微信近半年来密集进行版本更新的一体两面。

最为引人注目的是，微信现在全面开放“一物一码红包”功能，让许多品牌商不得不警惕起来，看来下一个风口就是一物一码？

在快节奏的生活下，消费者比以往更追求时尚、个性化的交互营销活动；通过提升消费者的整个购买行为体验链条，能够促进消费者对品牌的好感度。而作为连接品牌和消费者的应用 “一物一码二维码互动营销” 随之而生。

“一物一码“通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，并开发基于场景的有益应用。帮助企业打通从线上到线下的双向连接，手机扫描二维码即可轻松获得产品信息，同时参与积分、抽奖等品牌营销活动，建立以”每一位消费者为中心“的生态圈。

品牌商开放“一物一码”后，每天卖出的数以亿计的商品，都可以成为小程序的流量入口 ，并且依托品牌价值回流和沉淀用户，制定精准营销方式。

强化线下能力之外，“一物一码”延续了腾讯对小程序的另一个核心差异定位——品牌商家的官方网站和私域流量。

目前东鹏特饮、王老吉、蒙牛纯甄等零售品牌已经率先接入微信“一物一码”能力。与消费者取得联系后，借助“一物一码”，商家可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，实现精准营销。下面看看东鹏特饮是怎么用微信一物一码做营销的：

在今年盛夏，饮料畅销之际，东鹏特饮正式接入“微信一物一码”功能，通过印在商品上的二维码，每一件商品都变成一个品牌小程序的入口，让商家即使没有渠道也可以高效与消费者发生关联。

活动详情：

消费者购买东鹏特饮后，拉开易拉环，然后扫一扫环上的二维码，就能进入小程序参加“年轻就要醒着拼，开盖扫码领红包”的扫码活动，活动奖品消费者可以选择红包或者产品的优惠券，二选一。

据最近数据显示，东鹏特饮通过接入“一物一码”+“现金红包”功能，实现精准营销，上线以来产品销量每年连续复合增长40%，同时也帮助东鹏特饮节省了近千万的营销预算；另外，利用海量商品流量，东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现，月均流水过百万。

仅仅借助二维码，就能收获如此令人激动的销量，为此，在微信“一物一码”能力开发之际，像和其正、东鹏特饮、雀巢、海天、王老吉、蒙牛纯甄、哈尔滨啤酒等零售品牌已率先接入“一物一码”能力，旨在借助一物一码快速抢占市场。